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文丨孙晓燕
3月5日，国货新锐彩妆品牌奈玑子在小红书发晓喻别信，宣布即日起将对剩余库存产物进行廉价促销清仓，各平台官方店铺将于2025年3月底陆续住手销售，售后劳动仍会合手续至2025年4月30日。
关于品牌关停的原因，广州啾呖电子商务有限公司（下称广州啾呖）实控东说念主、奈玑子首创东说念主陈诗夷在公告中示意：“濒临厉害的阛阓竞争和不停变化的铺张环境，奈玑子的筹商渐渐力不从心。立异速率放缓、资金压力加重让品牌失去了合手续奔走的才智。”在公告终末她指出，奈玑子品牌已处于长久损失的情景。此外，陈诗夷也在公告中示意，库存产物清仓变现收益将优先用于结清供应商叮咛款和职工终止抵偿。
公开而已表现，奈玑子成立于2019年，是Z世代原创拟东说念主化IP彩妆品牌，其创立灵感源自意旨性的剪贴簿、混搭的见解。成立之初，该品牌还打算了“奈玑子”这一微胖但自信可儿、对好意思妆充心仪思心的IP形象。奈玑子首创东说念主陈诗夷以及相聚首创东说念主乐土曾对媒体阐释“奈玑子”这一IP形象所代表的品牌价值不雅：“不管高矮胖瘦，原生的本人就不错很好意思，每个东说念主不必去相投某个和解的审好意思措施。” 此外，冲田杏梨奈玑子以原创、简搭、道理、小而好意思为其品牌打算理念，定位平价彩妆品牌。
从各平台商品销售情况以及社媒响应来看，腮红产物是奈玑子出圈的中枢品类。奈玑子也在公告中示意，“甜心双色高光腮红”是品牌首个销量破百万的单品，曾在天猫和抖音平台销售排名前三。当今，奈玑子天猫旗舰店粉丝为13.9w，店内仅剩三个产物，划分为“甜心腮红盘”、唇泥以及定制左近。奈玑子抖音旗舰店粉丝为1w，经典腮红高光为店内TOP1，已售5.8万件。
化妆品报通过化妆品监管APP查询发现，广州啾呖共备案了37款奈玑子品牌产物，涵盖眼影盘、眉笔、腮红等多个品类，当今统共产物的备案情景为已刊出。
此外，奈玑子官方小红书账号粉丝为1.8w，而品牌关停的公告是该账号于2025年更新的第一条帖子。奈玑子官方公众号“奈玑子NonoNotes”则早于2022年1月便住手了更新。
值得一提的是，奈玑子曾经以新奇的理念和定位得回过阛阓以及成本的爱重。2021年，奈玑子完成了数百万元东说念主民币的天神轮融资，该轮融资由立白集团旗下计谋孵化及投资平台广州立壹科技立异投资有限公司领投，广州甲乙告白有限公司跟投。彼时，奈玑子示意，融资所得资金，将被用于奈玑子的产物研发和阛阓履行等方面。
兼职学生但四年后，奈玑子仍在厉害的阛阓竞争中宣布倒下。从中也不难窥见，在行业日益内卷，老玩家书守阵脚，新玩家不停入局确当下在线av 无码，洗牌仍在络续。关于新锐品牌而言，普及立异研发才智，找准各别化定位，或才能穿越更长久的阛阓周期，反抗鬼出神入的阛阓危急。